תוכן שיווקי בעידן האינטרנט

רשת האינטרנט, יותר מכל אפיק מדיה אחר בימינו, מאפשרת לבעלי העסקים שביניכם, ליהנות מהיצע מגוון של פתרונות תוכן המיועדים למטרות שיווק וקידום של בית העסק. בשורות הבאות נעסוק במספר דרכים נפוצות להטמעת תכנים שיווקים במרחבי הרשת.

הטמעת תוכן שיווקי במרחבי רשת האינטרנט הינה פעולה שיווקית המיועדת למטרות קידום ושיווק המוצר/שירות המיועד. פעולה זו מיושמת באמצעות כתיבת תוכן שיווקי והעלאת כתבות תוכן שיווקיות לפורטלים השונים ברשת. בחלק מהמקרים, כתבת התוכן השיווקי מוצגת ככזו בפני הגולש והיא מוצגת בפניו כהמלצה לתוכן שיווקי נוסף בהתאם לנושאי התוכן הרלוונטיים בעבורו, ובחלק אחר של המקרים, כתבת התוכן השיווקי מוטמעת כחלק אינטגראלי בכתבות התוכן המורחבות המוצגות בפני גולשי הפורטל.

כתבות תוכן שיווקיות –מה מאפיין אותן?

כתבות תוכן שיווקיות מתאפיינות בראש ובראשונה בכתיבת תוכן העוסקת בהרחבה בכל היתרונות המוצעים לרוכשי המוצר/שירות המיועד. כתבות התוכן השיווקיות יכולות להיכלל תחת קטגוריית “טסטמוניאל” (עדות אישית) במסגרתה גולשים אחרים ממליצים על המוצר/שירות נוכח ניסיון קודם מוצלח בעת השימוש בו. במקרים אחרים, כתבת התוכן השיווקי יכולה להתאפיין בהצגת נתוני מחקר ונתונים סטטיסטיים הנוגעים לאופן השימוש במוצר ו/או השירות המשווק. בכל המקרים, כתבות התוכן השיווקיות מציגות בפני הגולש הממוצע את מכלול ההיבטים הקשורים ליתרונות המוצר/שירות ובדרך זו הכתבה מציבה בפני הגולש הצעת הנעה לפעולה למטרות התנסות במוצר/שירות.

הטמעת תכנים שיווקים במרחבי הרשת, הינה פעולה יזומה המתקיימת מדי יום על ידי עשרות מפרסמים, בעלי עסקים ויזמים, כאשר לצורך הטמעת התוכן, מקדמי המוצר/שירות, עושים שימוש בכל פלטפורמות הגלישה העומדות לרשותם, לרבות, הרשתות החברתיות, פורטלי החדשות, אתרי נישה הפונים לקהלי יעד רלוונטיים, פעולות דיוור באמצעות דוא”ל, הפצת ניוזלטרים וכדומה. היקף פלטפורמות הגלישה העומדות לרשות המפרסמים, יזמים ואנשי העסקים, מאפשרת לכל אחד ואחת מהם להגיע באופן נקודתי ומהיר לקהלי היעד הרלוונטיים להם. בנוסף, יוזמי הפעילות השיווקית ברשת האינטרנט נהנים ממגוון רחב של פיצ’רים מתקדמים המסייעים להם לפלח את נתוני הצפייה וההנעה לפעולה ובכך לשדרג את אופן הצגת התכנים מרמת הכותרת הראשית וכותרות המשנה ועד לשינוי מהותי של התוכן השיווקי המוצג בגוף הכתבתה. תוכן שיווקי בעידן האינטרנט מאפשר לבעלי העסקים לפעול באופן דינמי ושוטף לצורך קידום עסקיהם וזאת במידה והם נעזרים בשירותי כתיבת תוכן שיווקי המוצעים על ידי חברות תוכן מקצועיות העוסקות ומתמחות בנושא. בחלק מהמקרים, חברות התוכן האחריות לכתיבת התכנים הן אלו האחריות גם לקידום התוכן ברחבי הרשת והפצת הכתבות בכל אחת מפלטפורמות הגלישה הייעודיות.